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品牌设计

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品牌设计是由企业的品牌战略和策划,进行战略整合的产物,它是建立在企业自身正确定位下的视觉沟通。品牌设计的原则,是以最为简洁直观的方式,达成有效的视觉沟通和传播,拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。

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品牌设计

品牌设计是由企业的品牌战略和策划,进行战略整合的产物,它是建立在企业自身正确定位下的视觉沟通。品牌设计的原则,是以最为简洁直观的方式,达成有效的视觉沟通和传播,拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。在设计过程中品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑 ,要符合企业的长远发展战略,以巧妙独到的设计理念和应用,从而有力提升企业形象以及学问内涵。让企业带有科学性和系统性的去管理运作品牌。

品牌设计的六项原则

 

1、简洁醒目、便于记忆

心理学表示,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

2、个性鲜明、富于特色

品牌是用于表达产品的独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之在同类产品中脱颖而出。

3、新颖别致、体现属性

品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示企业或产品属性。

4、容易发音、利于通用

心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。

5、符合法律、敬重习俗

各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售。

6、品牌名称与品牌标志相呼应

品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。
 

品牌设计管理

 

企业创出品牌后,并不能高枕无忧,出于生存与发展的需要,还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。

做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步骤:

1、了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意;

2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观(学问);

3、建立完整的企业识别,并形成维护管理系统;

4、确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位;

5、确定品牌策略及品牌识别;

6、明确品牌责任归属,建立品牌机构,组织运作品牌;

7、整合营销传播计划及实行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息;

8、直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,不断培养消费者的品牌忠诚度——品牌跟踪与诊断;

9、建立评估系统,跟踪品牌资产——品牌评估;

10、持续一致地投资品牌,不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性,建立自己的品牌优势,并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出,企业必须更新观念,避免只重媒体宣传、促销等短期行为,而要重视品牌的延伸性管理。品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,最终确立品牌的竞争优势。

 

品牌设计任务

 

对于威尼斯官方娱乐网站-威尼斯官方娱乐网站来说,比较大的困难在于,企业主只看重LOGO的变化而忘记其后面的整体品牌的变化,经常有国内的企业喜欢“给我100个让我挑挑看”。他们喜欢用征集的方式来更换LOGO,但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。举例来说,假如联想要换标,一开始就拿着的LENOVO的标识去,联想的人肯定会问,为什么用这个图案,字体为什么是这样的?这些问题常常让人无法回答,要沟通的东西太多。“是品牌设计而不是LOGO设计。”所以,正确的方法应该是:先明确品牌要变成什么样,然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。

也就是说,先赋予品牌一个任务,再赋予LOGO一个任务。

如BP表达的是理想、关怀;联邦快递表达的是使命必达,DHL强调的却是速度。

换标是一个说故事的过程,内部的员工首先要懂,才会说给别人听。换标只是一个开始,就像换衣服一样,提醒人们的注意力。

要让LOGO讲出最想讲的一句话,LOGO不能讲太多,中国企业的特点就是想把学问内涵的东西都往LOGO里面放。威尼斯官方娱乐网站-威尼斯官方娱乐网站提到摩根的LOGO,有一个三角形,右上角是获利的方向。非常简单的表达。奥美、IBM都是用企业的名字做标志,但是中国的企业却想让很棒的故事在标识里面体现出来。要求文字精准,重视企业学问。常常将企业学问和品牌混为一谈。

对于新LOGO的决策过程,威尼斯官方娱乐网站-威尼斯官方娱乐网站建议不要进行全民投票,但是要进行“灾难测试”,不能触犯当地的一些学问禁忌。要进行调研,让目标对象看了之后,在没有提示的前提下,讲出他们首先联想的三件事。并且描述出这个LOGO想跟你说什么。

“你是谁,想往哪去,怎么去,想成为什么样的人,你有哪些资产。”这是每个想更换自己的LOGO的企业都要先了解的东西。

 

品牌设计个性

 

在品牌的核心价值设定以后,不仅要始终如一地坚持,还要表现在具体的形象上,形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯,但许多人只知天下有陈佩斯,不知有郭达和黄宏,是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力,让人过目不忘。只要陈佩斯一出场,不用说话,他的光头就已经在向观众笑了。

对品牌进行理念统一、传播统一之后,可以保证品牌成长的方向,少犯原则性的错误,而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出 统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求,那么个性法则指的则是品牌要凸显竞争品牌的不同之处。大家身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完,但是,大家能记住这么多品牌吗?只有那些显得特别的品牌才会引起大家的注意,在传播泛滥的时代,注意巳经是个了不起的成功。因此,你必须与众不同。

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