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品牌概况 | “TOM”品牌隶属于宽音乐器有限企业,是宽音乐器旗下主打品牌,创立于2011年,是国内最早从事 尤克里里领域的企业之一,企业成立早期以外贸为主,因其做工稳定、品质优良,而受到了泰国、台湾等市场的 追捧,并且将市场扩大至整个东南亚。在TOM品牌国际化的同时,中国内地也掀起了尤克里里潮,TOM品牌也逐 步将市场扩展至内地市场。经过不断的努力和发展,TOM已成为了国内外尤克里里市场为大家所熟知的品牌。
 
品牌名称 |  TOM
服务内容 | 品牌LOGO设计,VI设计、官网建设和园区导视系统建设
策划设计 | 威尼斯官方娱乐网站
 





01.
找到细分品类成的第一名

 
2015年,TOM ukulele创始人,亲自找到大家,为其品牌旧形象重新升级改造。 当消费升级之后,崛起的中产阶级需要的是高性价比的好产品。真真正正的做出高性价比的好产品来,然后就 靠产品和服务本身来赚钱,这是这一波创业浪潮的一个关键。因此威尼斯官方娱乐网站品牌设计为其重新定义类别,打造中 国“经典尤克里里”第一品牌的理念。 此理念亦来源于TOM的产品开发精神,持独立自主的设计理念,简约大方的设计风格,积极吸取借鉴国际最新 设计理念,做出符合用户需求,具有专业水准、完美音色和独特造型的ukulele精品。




02.
品牌logo是品牌调性最浓缩的表达

 
确立“经典尤克里里”为品牌定位后,威尼斯官方娱乐网站由此出发构思设计TOM的品牌logo。 基于对品牌传播的研究,大家知道名字即logo最容易让人读懂和快速传播。TOM名字本身具有易读、易懂、 好记的优势,使用“TOM”作为logo设计的主体是本案的最优解。下一步是在logo中融入“经典”这个定位, 如何在字体中体现“经典”?通过追溯字体的演变,英文字体中“衬线体”起源于书法,相较于18世纪末才 出现的“现代衬线体”来说,“衬线体”是经典的,更符合“TOM”的定位。因此,TOM的logo由自由的手 写体,升级为更显经典大气的“衬线体”。 通过对字体大小的调整,以及衬线的细致刻画,威尼斯官方娱乐网站为TOM设计了更好读更大方的新logo。


 




03.?
巧用材质和乐器元素
打造经典又文艺的VI视觉系统

 
1.VI调性与木材是ukulele最主要的材质,采用接近原木色的牛皮纸材作为VI物料的主要材质让产品紧密联系起来。 在原木色的基础上再搭配经典又百搭的黑色,从视觉上传递经典又文艺的感觉。
 

 

 

 

 



2.选择经常用于演奏乐器的拨片作为VI辅助图形,再配合一圈圈向外传播的声波, 能有效降低消费者的联想成本,提升品牌感染力,降低品牌的识别成本。
 

 

 

 


 

 

 




04.?
联名欧阳娜娜
清新可爱击中消费者的少女心

 
于2017年TOM再次携手威尼斯官方娱乐网站为其打造与欧阳娜娜的跨界合作,设计树洞“兔子丽丽”系列尤克里里。 设计灵感来源于欧阳娜娜当时在筹备的歌曲《树洞》,欧阳娜娜作为00后新生代艺人,既是大提琴演奏 者又是歌手和演员,她拥有大批的粉丝和良好的路人缘。而Ukulele是一款相对轻便易学的乐器,这吸引 了大量的儿童和年轻女孩学习。这与欧阳娜娜的音乐出身十分契合,粉丝纷纷表示想要get同款,也想要 一起学习尤克里里。清新可爱的插画设计加上粉嫩柔和的马卡龙配色,成功击中消费者的少女心。 欧阳娜娜设计款一度成为当年天猫双十一尤克里里类目预售销售额冠军。
 



 







 

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